電子煙的發展

總字數1662字 閱讀時間約6分鐘 2021-04-01

電子煙的發展步伐,可以說的是舉步維艱,因為政策不斷變化,整個行業都是比較震盪,但是,不管怎樣,也阻止不了電子煙的爆發式發展,距離史上最嚴“電子煙網禁”風波僅僅過去1年,就有一家電子煙製造商就即將登陸美股。

 

近日,中國電子煙第一品牌悅刻的母公司霧芯科技正式向美國證監會遞交招股書,擬在紐交所上市。但在此之前,電子煙製造商思摩爾國際已經搶先一步,於2020710日登陸港股市場,市值一度超過4000億港元,電子煙行業備受關注,一邊是政策的變化和打壓,一邊是在快速發展的趨勢。

 

2018年成立至今,悅刻僅用兩年多時間就晉升為中國電子煙市場的頭號玩家,發展的速度如此之迅猛。不過,仔細一算,中國電子煙行業從踏上風口到發生倒閉潮,也僅僅過去三年多時間,可以看到整個行業的震盪洗牌,又是那麼的激烈。

 

在電子煙行業裡面,一直不缺少關於財富的故事,因此引得創業者和資本爭相湧入,但這些創業者大多倒在了大門前,各種不同的政策出台,讓很多電子煙創業者措手不及,紛紛進入倒閉洗牌的行列,201911月的一紙禁令,曾讓玩家們如履薄冰,行業的玩家們感到及其的危險。

 

relx電子煙商店

 

儘管困難重重,玩家們由此想出了各種銷售辦法,踏上了漫長的征途,線上禁售,玩家便通過線下自動售賣機、專賣店進行擴張,紛紛跑到線下來鋪設銷售渠道。當出台更多新的政策時,國內市場受到影響,玩家便進軍海外市場,嘗試奪回往日的增長、營收和市場。 

 

線下廝殺,或出海謀生

 

電子煙禁令頒布後,戰場瞬間改變,網禁後,品牌們轉移到線下市場,瘋狂佈點、開店,更多新政策出台,國內市場受到影響,也紛紛進軍海外市場。

 

由於政策的變化和管制,現在電子煙步履蹣跚,“現有環境下,擺在品牌和廠商面前的只有兩條路,除了往線下跑之外,就是出海。” 電子煙品牌喜霧CEO陳敏曾提到。

 

英國目前應該是全球第二大電子煙消費市場,很可能是國內電子煙品牌的新機會。在英國,政策和觀念與其他國家不同,電子煙被作為一種健康的戒菸工具,電子菸商店甚至開進了醫院,一副門庭若市的景象。

 

但是,被玩家寄予厚望的國際市場,沒那麼容易通關,也是有相當高的門檻。在全球第一大電子煙市場美國,競爭就十分激烈,但由於20202月美國食品與藥品監督管理局宣布,煙草和薄荷醇以外的換彈電子煙將正式撤出市場,給國產一次性電子煙品牌提供了出海機遇。但並不是每位電子煙玩家都能獲得這張美國的入場券。美國市場設置了極高的門檻,需要申請PMTAPremarket Tobacco Application,即煙草預上市申請),需要強大的技術能力和資金支持,直接把很多電子煙公司卡在了門外。

 

電子煙relx

 

意大利是歐盟第一個對電子煙徵稅的國家,之後各國也紛紛加入隊列。 201910月,美國出台了首​​個電子煙徵稅法案,而該法案預計將在未來十年為聯邦政府增加99億美元的稅款。但是,目前中國國內並沒有將電子煙納入煙草製品並進行管制,但徵稅一旦落到電子煙頭上,無疑極具壓力。

 

中國的煙草市場一直由中國煙草公司壟斷,而這家企業不僅是“中國最賺錢的企業”之一,也是中國財稅的重要貢獻者。中煙公司上繳財政總額從2015年起,便穩定在一萬億的水平,佔全國財政收入穩定在6%-10%之間,煙草行業創造了巨大的稅收。

 

那麼,就目前的市場來看,無論是監管政策、產品標準,還是外界輿論、稅收,都代表著電子煙玩家未來的增長具有極大的不確定性,稅收一旦執行,那麼市場就會受到極大的影響和波動。

 

電子煙接著下來會如何突圍呢?市場的發展會持續的震盪和政策的不明朗,電子煙的企業也是備受考驗,接著下來的市場將會如何發展呢?我們拭目以待吧。